IL: Arman Alizadin ruokadokumentti poiki valitustulvan – JSN:lle useita kanteluita

Nelosella ja suoratoistopalvelu Ruudussa nähtävä viisiosainen sarja Arman ja oodi suomalaiselle ruoalle on päätynyt sosiaalisessa mediassa vellovan kritiikin kohteeksi. Ohjelman esittelytekstin mukaan se ”vie Arman Alizadin johdolla seuraamaan suomalaisen ruoan matkaa pelloilta ruokapöytiin”.

Hämmennystä on herättänyt se, että tuotanto on julkaistu kokonaisuudessaan jo aiemmin syksyllä lihatalo Atrian Youtube-kanavalla. Alizad on esitellyt materiaalia myös omissa somekanavissa, joissa hän on käyttänyt merkintää ”kaupallinen yhteistyö”. Nyt yleisö ja kansalaisjärjestöt kyseenalaistavat, onko kyseessä todellisuudessa tv-kanavalla esitettävä pitkä mainos dokumentin muodossa.

Esimerkiksi Eläinoikeusakatemia on ilmoittanut tehneensä asiasta valituksen Kilpailu- ja kuluttajavirastolle. Järjestön toiminnanjohtaja Elisa Aaltola on puolestaan kannellut sarjasta Mainonnan eettiselle neuvostolle. Järjestö perustelee kantaansa sillä, ettei sisältö erotu riittävästi markkinoinnista.

– Alussa vilahti lyhyt teksti ”Yhteistyössä Atrian kanssa”, mutta muutoin ohjelmaan ei ollut mitenkään merkitty, että kyseessä on mainos. Katsojalle jäi vahvasti mielikuva siitä, että kyseessä oli tunnetun tv-kasvon tekemä dokumentti, ei mainos, Eläinoikeusakatemia kritisoi tiedotteessaan.

JSN selvittää journalistisia periaatteita

Myös Julkisen sanan neuvosto (JSN) on vastaanottanut tapauksesta useita kanteluita. JSN:n puheenjohtaja Eero Hyvönen vahvistaa Iltalehdelle, että kanteluissa viitataan Journalistin ohjeiden kohtiin, jotka säätelevät toimituksellisen aineiston ja mainonnan välistä eroa.

– Kaikissa kanteluissa tulkitaan ohjelman rikkovan Journalistin ohjetta 16, jossa kielletään piilomainonta ja edellytetään mainonnan erottuvan selvästi toimituksellisesta aineistosta, Hyvönen totesi.

Osa valituksista pureutuu myös toimittajan ammatilliseen asemaan ja riippumattomuuteen, joita käsitellään Journalistin ohjeiden kohdissa 2 ja 4.

Traficom valvoo lainsäädäntöä

Julkisen sanan neuvoston lisäksi tapaus kytkeytyy televisiotoimintaa valvovaan Traficomiin, sillä yksi kantelijoista vetoaa lakiin mainonnan ja sponsoroinnin erottamisesta. Johtava asiantuntija Petri Makkonen Traficomista täsmentää, että laki vaatii ilmoittamaan sponsoroinnista joko lähetyksen alussa tai lopussa.

– Normaalistihan nämä ovat sellaisia, että yhteistyössä yritys x tai ohjelman tarjoaa yritys x. Ne eivät saa olla mainoksellisia, vaan aika neutraaleja ilmoituksia, Makkonen selventää.

Vaikka mainosajalle on asetettu laissa tiukat prosentuaaliset rajat, niiden valvonta kohdistuu laajoihin aikajaksoihin yksittäisten tuntien sijaan. Traficomiin asti tästä nimenomaisesta ohjelmasta ei ole vielä tehty virallisia valituksia.

Alizad korostaa avoimuutta

Ohjelman kasvona toimiva Arman Alizad kertoo olevansa tietoinen sarjan herättämästä keskustelusta. Hän painottaa, että yhteistyö elintarvikeyhtiön kanssa on tehty avoimesti ja että hanke on alusta asti ollut nimenomaan yhteistyöprojekti eikä riippumaton uutishanke.

– Lähtökohta on ollut avata suomalaisen ruoan tuotantoketjua, ihmisiä sen takana sekä niitä arvoja ja valintoja, jotka vaikuttavat siihen, mitä suomalaisten lautasille päätyy, Alizad kommentoi Iltalehdelle.

Hän vakuuttaa, että on itse vastannut sisällöllisistä painotuksista ja vierailukohteista säilyttääkseen rehellisen otteen.

– Minulle dokumentaristina keskeistä on läpinäkyvyys. Olen itse vastannut sisällöstä eli kulmat ja vierailut ovat omia päätöksiä. Katsojalle ei peitellä kontekstia tai yhteistyön luonnetta. Samalla pidän kiinni siitä, että sisältö on todenmukaista ja että ihmiset ja asiat esitetään rehellisesti, Alizad summaa.