HU: Kruununsa menettänyt Sarah Dzafce puhuu suunsa puhtaaksi missikohusta

Ex-missi Sarah Dzafcen ja Miss Suomi -organisaation väliset näkemyseroavaisuudet repivät edelleen suhteita puolisen vuotta sen jälkeen, kun Dzafce menetti kruununsa sosiaalisessa mediassa paisuneen rasismikohun seurauksena. Tapaus nousi jälleen valokeilaan, kun ulkoministeriön viestintä- ja maakuvaosasto palkittiin kesäkuun alussa ProComin Vuoden viestintäteko -palkinnolla kriisin onnistuneesta hoitamisesta.

Kansainväliseksi selkkaukseksi erityisesti Aasiassa laajentunut kohu sai alkunsa yksityisestä ryhmäkuvasta ja siihen liitetystä tekstistä, joka päätyi luvatta julkisuuteen. Dzafce kertoo itse kärsineensä tuolloin lentomatkan jälkeisestä päänsärystä eikä tiennyt ystävänsä kuvaavan tai kirjoittavan viestiin rasistiseksi tulkittua tekstiä. Tilannetta pahensi Dzafcen myöhempi kommentointi sosiaalisessa mediassa Dubain-matkan aikana.

– Suutahdin spontaanisti ja kommentoin, että vihatkaa vain, minä olen lomamatkalla bisnesluokassa ja nautin elämästä. Tällä en viitannut rasismikohuun vaan somesolvauksiin. Hetken tunnepurkaukseni tulkittiin niin, etten olisi katunut tapahtunutta tai sitä, että ystäväni ajattelematon viesti oli loukannut aasialaisia ihmisiä, Dzafce taustoittaa nyt tapahtunutta Helsingin Uutiset haastattelussa.

Kosovolais- ja suomalaistaustainen Dzafce painottaa, ettei tunnista itsessään rasismia, ja kokee Miss Suomi -organisaation toimineen tilanteessa takaiskuun nähden kohtuuttomasti. Hän kertoo kokeneensa itsensä petetyksi, kun erosopimus annettiin eteen ilman ennakkovaroitusta.

– Koska kyse oli täydellisestä vahingosta ja väärinkäsityksestä, en voinut käsittää, kun missiemo Sunneva Sjögrén tuli joulukuussa yölentoni jälkeen kotiini ja ilmoitti, että hän järjestää samana aamuna tiedotustilaisuuden eikä minun tarvitse olla siinä mukana. Sjögrén vain tyrkkäsi erosopimuksen eteeni ja vaati allekirjoittamista ilman mitään ennakkotietoa, Dzafce sanoo.

Ex-missi ei suostunut jäämään kotiin, vaan astui median eteen valmistautumatta. Hän on sittemmin riitauttanut kruununsa menetyksen, ja oikeusprosessi asian ympärillä on yhä kesken.

Organisaatio puolustaa vaikeaa ratkaisua

Miss Suomi -organisaation toimitusjohtaja Sunneva Sjögrén puolustaa tehtyä linjausta ja kuvailee sitä uransa vaikeimmaksi johtamispäätökseksi. Sjögrénin mukaan tilanne oli jo aluksi rauhoittumassa anteeksipyynnön jälkeen, mutta tilanne muuttui hallitsemattomaksi Dzafcen Dubain-julkisujen vuoksi.

– Matkansa aikana hän julkaisi sosiaalisessa mediassa sisältöä, joka käynnisti jälleen keskustelun, minkä seurauksena kriisi laajeni merkittävästi ja jouduimme arvioimaan uudelleen toimenpiteitä, Sjögrén kommentoi.

Organisaatio sai satoja yhteydenottoja ja uhkaavia viestejä, minkä lisäksi edustustöitä peruuntui. Sjögrénin mukaan yhteistyön jatkaminen ei enää ollut mahdollista organisaation arvojen puitteissa, mutta painottaa, että Dzafcelle tarjottiin viestinnällistä tukea koko prosessin aikana sekä myös kruunusta luopumisen jälkeen.

Kohun aiheuttamasta somelynkkauksesta ja vaikeasta alkuvuodesta huolimatta absolutistina tunnettu Dzafce on asettunut Helsinkiin ja jatkanut työskentelyä mainoskasvona sekä juontajana.

– Kohusta olen aidosti pahoillani, vaikka kaikki sai alkunsa vahingosta. Sen sijaan sosiaalisen median lynkkausmentaliteetti tuntuu edelleen pahalta, Dzafce summaa.